العطر الذي نرتديه

هل تريد أن تبرز وتخلق مظهرًا نابضًا بالحياة؟ جرب النكهات. البعض منهم يستحق اهتمامًا خاصًا ويوفر فرصًا لا تنضب للتعبير عن الذات.

عطور نسخة محدودة كانت موجودة دائما. تذكر "العطار" الشهير ، الذي حدث منذ قرون عديدة. حتى بداية القرن العشرين ، كانت العطور من اختصاص النخبة وغالباً ما تم تصنيعها حسب الطلب. ولكن في بداية القرن الماضي ، قرر مصمم الأزياء الفرنسي Paul Poiret إنشاء عطر مميز بالإضافة إلى بدلة من دار أزياء. بعد 10 سنوات ، أدرك جابرييل شانيل فكرته ، حيث قدم شانيل رقم 5 - لا يزال العطر الأكثر شعبية في العالم. يرجع تطوير العطور في تلك السنوات إلى حد كبير إلى اكتشاف المكونات الاصطناعية - بالمناسبة ، كانت شانيل رقم 5 أول رائحة "كيميائية". انخفضت تكاليف الإنتاج ، وأصبحت العطور أكثر بأسعار معقولة. من المختبرات الصغيرة ، انتقل إنشاء العطور تدريجيًا إلى ورش المصنع ، وتم استبدال العطارين الخاصين بشركات كبيرة ، كان غالبيتها Guerlain و Coty.
تم تشكيل صناعة العطور التجارية بالكامل في السبعينيات من القرن العشرين. كان هناك تصنيف واضح للروائح - الأزهار ، والخشبية ، والفواكه ، والحمضيات. تبدأ المخاوف في إنتاج عطور ممتعة ، ولكنها بسيطة. يتم إيلاء المزيد من الاهتمام لتصميم الزجاجة والإعلان وليس التكوين نفسه. في هذا الوقت ، بدأ ظهور صناعة العطور المتخصصة - نوع من الاحتجاج ضد التسويق.

عطور خاصة
والفرق الرئيسي بين العطور المتخصصة و "الإخوة" التجاريين هو التوجه ليس تجاه المستهلك ، ولكن مباشرة نحو الرائحة. ليس هناك غرض ، لبيع أكبر عدد ممكن من الزجاجات ، وبالتالي ، لا تحتاج إلى التكيف مع معظم الأذواق. إن العطور المتخصصة دائمًا تجربة جريئة إلى حد ما ، والتي لا تتوج بالضرورة بالنجاح التجاري. تؤثر حرية الإبداع بالطبع على التكلفة النهائية للعطر. أي قلق يحد بشكل صارم من ميزانية المواد الخام والإنتاج - إذا كان العطر أغلى من المخطط ، فسيتم بيعه بشكل أسوأ. لا تعتمد العلامات التجارية المتخصصة بشكل كبير على التسويق ويمكنها تحمل أغلى المكونات وأكثرها تكلفة ، ومعظمها طبيعية. هذا له تأثير حاسم على السعر. ومع ذلك ، فإن التكلفة العالية ليست بالضرورة علامة على "الانتقائية". من بينها منافذ السعر. بالنسبة لبعض العلامات التجارية - Roja Dove، Amouage ، من Kilian - يمكن أن يكون سعر العطر بعشرات الآلاف. البعض الآخر - على سبيل المثال ، MadetLen ، AtelierCologne - سيكلف نفس المال تقريبًا مثل منتجات السوق الشامل.
السمات المميزة الأخرى للعطور المتخصصة: يتم التأكيد على التغليف البسيط ، أو على العكس ، باستخدام الأحجار الكريمة وغيرها من المسرات ؛ عدم وجود إعلانات جماعية وعقود النجوم. من النادر للغاية أن تقع "انتقائية" على رفوف متاجر السلسلة. في أغلب الأحيان يمكنك شرائها في زوايا صغيرة ، ومحلات الشركة وفي أشهر مراكز التسوق ، مثل London Harrod's أو TSUM.
الرائد في صناعة العطور المتخصصة كان العلامة التجارية L'Artisan Parfumeur ، التي تم إنشاؤها في عام 1976 من قبل الفرنسي جان لابورت. تم إصدار العطر الأول - "Blackberry and Musk" (Mure et Musc) - في إصدار صغير. بعد بضع سنوات ، قدمت Annic Goutal "عطرها ليس للجميع" ، وبدأت عطور Dyptique في إنتاج العطور ، واكتسبت العلامة التجارية Amouage شعبية ، حيث تقدم العطور الشرقية بوضوح بتصميم غني وبسعر مرتفع للغاية.
في التسعينات ، ارتفع نجم سيرج لوثان. أصبحت عطور Serge Lutens الآن شبه كلاسيكية من العطور الانتقائية ، وبصورة عامة ، بحلول نهاية عام 2000 ، كان هناك حوالي 1000 علامة تجارية في العالم تضع نفسها على أنها انتقائية.

تدوين الموسيقية
في صنع الروائح المتخصصة ، لا يمكن للمرء الاستغناء عن النوتات الكلاسيكية - الورود والياسمين وخشب الصندل والألدهيدات والمسك.ومع ذلك ، يتم استخدامها أيضًا هنا حيث يتم تجاهل العطور الجماعية - التوابل والتين وحتى اللبان. تضفي هذه المكونات على العطر طابعًا خاصًا تفتقر إليه المنتجات الجماعية.
فئة منفصلة في "الانتقائية" هي العطور التي تعيد إنتاج رائحة معينة "من الحياة": رائحة فطيرة التفاح أو بيناكولادا أو الشوكولاتة أو شجرة عيد الميلاد أو الهواء قبل العاصفة الرعدية. لكن هذا هو زائد - يمكن تغيير العطر كل 3 ساعات تقريبًا لتناسب الموقف والمزاج. أكبر تشكيلة من هذه الروائح هي من Demeter و TokyoMilk.
جنبا إلى جنب مع العبير الأصلي ، ولكن المفهومة "الصالحة للأكل" و "الطبيعية" ، هناك عينات أكثر غرابة. العطور ذات الرائحة المطاطية المحترقة أو الضباب الدخاني ، على سبيل المثال ، في Comme des Garsons ، تجد أيضًا خبراءها. بالطبع ، لن يقرر الجميع تطبيق هذا العطر. ولكن ، عند ارتدائها ، لن تمر دون أن يلاحظها أحد.

تخلط ولكن لا تهز
يمكن أن تتباهى الروائح الانتقائية بتركيبة أكثر أصالة. يتم استبدال الهرم الهرمي الكلاسيكي بأخرى خطية (ملاحظات مختلفة منفردة في وقت واحد تقريبًا). قبل بضع سنوات ، قامت ثورة في صناعة العطور بعلامة Molecules التجارية ، التي أطلقت عطور تتكون من نوتة واحدة فقط - Ambroxan ، تناظرية اصطناعية من العنبر. ومع ذلك ، يشكك العطارون الجادون في هذه التجارب. ومع ذلك ، فإن الاتجاه واضح.
علاوة على ذلك. تقدم العديد من العلامات التجارية المتخصصة مزج الروائح وإنشاء العطور التي تناسب المزاج. لذلك ، يمكن استكمال رائحة الأزهار بالفانيليا (من الأفضل أن تأخذ monoaromat). تمتزج بنجاح الحمضيات والروائح الطازجة أو الخضراء بتركيزات واتساق مختلفة (العطور وماء التواليت والمياه المعطرة وكريم الجسم).
تم توفير نطاق كبير للتجارب من قبل العلامات التجارية Malone ، و Serge Lutens ، و L'Artisan Parfumeur.

نمط الرجعية
وحدها في عالم العطور المتخصصة هي روائح عتيقة. تعتبر أرواح منتصف القرن العشرين ذات قيمة خاصة ، والتي تم إيقافها لسبب أو لآخر. من المثير للاهتمام بشكل خاص التصاميم التي سيجدها أي جامع - Chypre by Coty و L'Heure Bleue Guerlain و Fiji Guy Laroche و 1000 Jean Patou. لا يزال الكثير يعاني من ضعف في المناخات الأصلية من لانكوم أو MagieNoire. تعتبر قيمة كبيرة بين "مجانين بارث" نسخًا قديمة من شانيل (رقم 19 أو كلاسيكي رقم 5) أو ديور (ديوريلا ، ملكة جمال ديور).
يرجى ملاحظة أنه يتم إصدار العديد من العطور ذات الأسماء المماثلة حتى يومنا هذا. ولكن ، كقاعدة عامة ، ليس لهم علاقة بأسلافهم. تتغير الصيغ العطرية بمرور الوقت ، وتختلف المواد الخام ، ولكن المكونات التي لا يمكن التفكير فيها من قبل صناعة العطور قبل خمسين عامًا ممنوعة الآن. هذا يشير في المقام الأول إلى العنبر الطبيعي والمسك. لا تعطي نظائرها الاصطناعية عمقًا مثل المكونات الطبيعية. لذلك ، غالبًا ما تتحول الروائح العتيقة إلى أكثر ثباتًا وتكشف تمامًا من جانب غير متوقع. لبدء التعرف على العطور القديمة هو الأفضل في المزادات عبر الإنترنت. ابحث عن المنتجات القديمة "الحية" في متاجر التحف وبالطبع في أسواق السلع المستعملة. لسوء الحظ ، يمكنك هنا شراء سلع مزيفة أو مدللة. لتجنب ذلك ، قم بشراء قارورة مختومة فقط.
يمكن للعلامة التجارية نفسها أن تخلق نكهات تجارية وانتقائية. تقدم GUERLAIN و CHANEL و HERMES منتجات ضخمة يتم سماعها على نطاق واسع ويتم تقديمها في معظم متاجر مستحضرات التجميل. ولكن انتقل إلى المحلات التجارية ذات العلامات التجارية لهذه العلامات التجارية - هناك مجموعة أكثر إثارة للاهتمام.
تم نشر المقال على أساس المجلة "نصيحة جيدة" 11/2014
النص: إيرينا تيتلينا. الصورة: PR
المواد التي أعدتها جوليا ديكانوفا

شاهد الفيديو: نحن لا نرتدي نفس الملابس كل يوم فلماذا نرتدي نفس الرائحة!! (يونيو 2024).